《艺术品财富管理方法》发出后，艺术品市场如何发展

 

近日，《中国艺术品金融市场年度研究报告（2018）——艺术品财富管理的商业模式》（以下简称《报告》）正式发布。根据报告研究可看出，最近两年中国艺术品和艺术品金融市场呈现出新的趋势和动态，值得大家关注。

 

近几年从宏观上看，我国的制造业、新兴产业及与消费相关服务业等发展态势良好，金融业与房地产业等增速出现回落。中国经济在中高速发展中进行结构调整，艺术品市场在稳步前行。从以下几个方面可以看出，艺术品市场正在变得更加普及和大众化。

01

百姓对文物艺术品的关注度持续提升

设计和艺术走进生活

从“故宫跑”大中国美术馆典藏精品特展的观展人数创纪录，再到文博节目《国家宝藏》的受追捧，更大城市文物艺术品展览数量和品质提升，观展人数持续增长。这些都说明处于人均GDP约9000美元的中等收入的国家，人们对艺术教育和艺术欣赏的精神需求越来越强烈。只有关注、走近、欣赏艺术，才会喜欢、消费、收藏艺术。

消费结构从满足基本生活需求的生存型向享受型和发展型转变，具有创意设计和美学元素的商品走进人们的工作与生活，消费升级的趋势明显。个性化定制式、品牌化、智能性、绿色的消费持续增长，艺术酒店、艺术商场、艺术地产成为企业差异化竞争的选项。设计消费被人们普遍接受，设计消费是艺术消费的序曲和前奏。文化艺术品消费作为消费升级的重要组成部分，具有良好的市场前景。

 

▲ 2018年1月14日，服务生在开业于2012年的白描艺术酒店为顾客送菜。新华社记者 翁忻旸/摄

02

民营美术馆层出不穷

规模和档次上台阶

2017年出现了民营美术馆开业热潮：

2017年9月，温州民营企业家郑好在上海创建了晚上10点才闭馆的“夜间美术馆”—昊美术馆。

同在9月，华谊兄弟传媒集团董事长王中军的松美术馆在北京顺义揭开神秘的面纱，园林式的庭院中挺立着古松群的独特设计高雅唯美，令人难以忘怀。

10月，紧邻中国美术馆，集艺术品展览、拍卖、公共教育等多功能的嘉德艺术中心在北京开幕。

11月，占地面积达23000平方米的宝龙美术馆在上海开业。

同在11月，苏宁集团旗下的苏宁艺术馆在上海落成。

2017年新开的民营美术馆无论从规模还是档次上看，都比原来一般的私人美术馆上了较大的台阶。

民营企业家将私人收藏行为转化为社会公益行为，把收藏当成社会责任来做，值得称道。最近几年的艺术品顶端市场被企业家争夺，在很大程度上是美术馆需要镇馆之定的需求。美术馆的运营不仅需要有学术和系统的收藏，后线还需要雄厚的资金支撑。

 

▲TONG GALLERY+PROJECTS 张心一展览

03

科技快速发展

推动了艺术生产，展示，鉴定和流通等变革

最近几十年，互联网、大数据、人工智能等高科技的快速发展，对艺术品市场产生深刻的影响，在很大程度上改变了艺术的生态。科学与艺术都需要置慧、情感和想象力和创新精神。在科技的支撑和推动下，艺术在融合空间、媒体、商业与金融等方面存在着巨大的发展空间。

科技为艺术创作带来更多了灵感和表现形式。科技发展在一定程度上改变艺术的性质，艺术的先锋性、启发创新的效应在增强。互联网使艺术展示跨越了时间和空间，几何式地拓展了博物馆的宽度和深度。大数据和区块链、人工智能技术为艺术品鉴定和溯源提供了新路径和想象空间。技术进步为艺术品交易提供了宽广的获客渠道和宜传途径、便捷的金融支持，降低成本，提高效率。

04

上海、深圳特色凸显

未来艺术品市场前景可期

上海和深圳都是中国一线城市，具有很多相似的特点：经济实力雄厚，人才资源丰富，受教育程度普遍较高，市场较为规范，国际化程度较高。最近几年，上海和深圳的艺术品市场特色越来越明显，未来发展具有很大的潜质。

上海艺术博览会、西岸艺术与设计博览会、ARm021等艺博会特色鲜明，品牌效应开始显现。上海的艺术博览会呈现出不同层次、针对不同的消费群体，艺术市场开始细分。临近2017年底，上海市委、市政府《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》重磅推出，明确提出构建国际重要艺术品交易中心。优化艺术品产业格局，鼓励艺术品业态创新，争取自贸试验区开放政策试点。引进国际知名艺术机构、拍卖公司和艺术博览会，对世界顶级艺术博览会来沪举办展示交易会给予通关便利及保证金减免等优惠政策。探索试点延长艺术品暂时进口货物通关单证有效期相关政策。拓展徐汇西岸艺术品保税展示功能。对符合国家出口退(免)税规定的艺术品，按规定实行退(免)税政策。这些政策的落地将全面提升上海艺术品市场的竞争力。

年轻的深圳不仅在2017年人均CDP超过2.7万美元，鹤立鸡群，而且还拥有数以百计上市公司与众多的高新技术企业。经济活跃、国际视野、市场规范、金融科技创新是深圳的标签。深圳的年轻不仅在于城市本身，更在于人口结构。比邻香港的深圳海纳百川、对新生事物敏感，当代艺术有着广泛而深厚的接受群体和较好的共鸣。未来深圳艺术品市场很可能成长为中国重要的艺术品市场。

 

▲ 2018年11月7日，观众在上海艺术博览会现场拍摄展出的儿童艺术作品。新华社记者任珑/摄

05

艺术品进口关税由3%再次下调至1%

2018年5月31日，根据国务院第10次常务会议决定，国务院关税税则委员会印发《关于降低日用消费品进口关税的公告(税委会公告(2018]4号)》，自2018年7月1日起降低包括艺术品在内的日用消费品进口关税。涉及149个税目，平均税率由5.7%降为6.9%，平均降幅559%。

将“唐卡以外的手绘油画、粉画及其他画(97011019)”“雕版画、印制画、石印画的原本(97020000)”“各种材料制的雕塑品原件(97030000”取消3%暂定税率并下调至1%；将“唐卡(97011011)由现行12%最惠税率下调至6%”；将“手绘油画、粉画及其他画的复制品(97011020)”“拼贴画及类似装饰板(9701900”由现行14%最惠国税率下调至6%”。

这些年来，中国艺术品市场对关税的呼声很高，政府对艺术品关税已经调整了两次：第一次，从12%调至6%；而在《关于2017年关税调整方案》中，又将97011019(油画、粉画和其他手绘原件)、9702000(雕版画、印制画和石版画的原本)、9703000(各种材料制的雕塑品原件)这3个税号的关税再次到了3%；自2018年7月1日起，这3个税号取消3%暂定税率并下调至1%，应该说已经到了可以承受的范围。

 

▲ 2014年7月19日，收藏家刘益谦携2.81亿港元拍得的明成化“斗彩鸡缸杯”从香港返回上海，并将之入库上海西岸艺术品保税仓库。图为明成化“斗彩鸡缸杯”入库点交仪式在上海举行。新华社记者陈飞/摄

中国艺术品市场发展的七个趋势

伴随着文化创意产业和艺术品市场的纵深发展，艺术精品保值增值的功能被财富人群所重视，艺术品的审美属性被更多的人所认知，中低端艺术品、文创产品被普通艺术品爱好者所追捧，艺术品收藏、艺术品投资和艺术品消费的需求成为艺术品市场的三大原动力。

中国艺术品市场经历了二三十年的成长，多元化、国际化、科技化、金融化等趋势增强。2019年，中国艺术品市场的发展趋势主要体现在以下几个方面。

1

艺术品一级、二级市场功能区隔明显

中国艺术品一级、二级市场经历了25年的磨合和深耕，逐渐找到了自己的定位，画廊的艺术家培养和扶持、作品筛选、艺术品定价、社会美育等功能越来越被画廊所重视。未来，画廊、艺术品博览会、艺术品电商将成为艺术品消费的重要平台之一，拍卖公司将在艺术品投资、收藏方面发挥作用。

2

文创产业迅速发展，艺术品IP化

随着国家和政府对于文化创意产业的重视和扶持，艺术、电影、动漫、设计、大数据等领域创新发展。IP已经发展成为以知识产权为先导和底核的文化商业运转体系，目前文化艺术IP处于尝试、探索阶段，许多博物馆、美术馆加入到文化创意产业这一大潮中。其中北京故宫和台北故宫可以称得上这一领域的佼佼者，故宫大IP文化深入人心。从台北故宫的“朕知道了”胶带、翠玉白菜伞，到北京故宫的朝珠耳机、千里江山青绿山水项链、太和殿的脊首游戏、故宫壁纸、故宫输入法皮肤、雍正皇帝PS版耍宝卖萌、VR版的《清宫美人图》，把故宫传统的文化元素与当代时尚、设计相结合，实现“把故宫带回家”的服务理念。据统计，截至2017年底北京故宫文化创意馆已推出9000多种文创产品，每年的销售额超过10亿元人民币。

 

▲ 2016年6月1日，故宫宣教部工作人员李小洁在“故宫文创儿童体验店”为小朋友们介绍清代礼服制度。新华社记者李任滋/摄

3

艺术品市场国际化、多元化趋势增强

市场国际化和全球化是艺术品市场发展的必然趋势。随着全球经济的一体化和文化艺术的国际化，中国艺术品市场的国际化步伐不断加快，国际间的文化艺术交流更加频繁。中国艺术家、画廊、拍卖公司、文化艺术机构、收藏家积极走向国际，进行全球化的布局和运营。国外的艺术家、藏家和机构进入中国，开设画廊、拍卖等分支机构，展览、销售国内外艺术品，丰富了中国艺术品市场交易门类的同时，也助推了中国艺术品市场的国际化进程。同时，在全球化的过程中，中国艺术品市场进行着自我革新，从单一的经营模式向综合经营、服务模式转变，经营品类中西荟萃，涵括艺术品、设计品、艺术衍生品、文创品等多种品类；经营模式更加多元化，从线下到线上，形成以作品交易为核心的产业、服务链。

4

科技、互联网正在影响着艺术品市场的发展

网络强国、数字中国，构建网络空间命运共同体，已在各行各业践行着。艺术品市场中，艺术数字化、网上艺博、网络竞拍、艺术品电商、艺术行业大数据创新应用等迅速发展。“科技+艺术品、互联网+艺术”，丰富了艺术品市场的交易模式，拓宽了交易渠道，同时艺术品市场数据的留存、创新应用，中国艺术品诚信体系区块链的建设，助推了中国艺术品市场的可持续发展。

5

艺术品高价促使其与金融对接

中国艺术品市场的繁荣发展，加快了艺术品与金融的对接。艺术市场与金融跨界融合已成为中国艺术品市场重要发展趋势之一，具体导向艺术银行、艺术品基金、艺术信托、艺术众筹、艺术品按揭与抵押、艺术品产权交易、艺术品证券化交易等陆续崛起。艺术品金融及艺术品鉴定、艺术品评估、艺术品保险、物流等相关产业的健康发展，是艺术品市场健康发展的重要保障。

▲ 某众筹网站发布的艺术众筹项目

6

艺术品消费升级

艺术品消费升级，主要体现在两个方面，一是作为收藏和投资的艺术品，被更多的财富人群所购藏或关注，艺术品成为他们收藏、资产配置的重要选择之一，以中高端艺术品为主。二是更为强调消费，反映的是越来越多的大众参与到艺术品消费领域里，新青年艺术家的作品、艺术复制品、衍生品等成为他们主要选择。

7

艺术品财富管理被社会广泛认可

艺术品不仅具有精神财富还有财务回报。在中国，艺术品作为资产配置的一个门类，逐渐成为高净值人群除房贷产、股票、黄金之外的重要选择。艺术品成为财富管理不可或缺的一部分，私人银行、家族办公室、艺术基金机构等，把艺术品纳入客户财富管理的规划方案里。但鉴于艺术品市场的高门槛，艺术品的专业限制，需要专业顾问(团队)提供投资理财规划或购藏建议。目前，中国专业的艺术品财富管理才刚起步，未来随着更多的高净值人群进入艺术品市场，艺术品财富管理行业将会蓬勃发展。

艺术品市场发展受到宏观经济环境、货币发行量、市场资金流动、文化收藏氛围、财富人群数量等各方面因素的影响。据世界银行预测，随着投资、制造业和贸易持续复苏，全球经济增长在2019年将小幅加快至3.1%。据国家统计局统计，2019年第一季度经济运行平稳，经济增长率6.8%，已经连续11个季度稳定在6.7%~6.9%的区间，国际及国内经济在2019年平稳运行的趋势将继续。

财富人群数量将持续增加，民生财富、国家金融与发展实验室、东方国信三家单位携手发布的《2017中国高净值人群数据分析报告》显示，2017年中国高净值人群预计达到197万人，可投资规模约65万亿元；高净值人群资产配置目的，财富增值稳居榜首，他们更注重财富保值、品质生活和风险隔离以及股权重构，其中家族企业主群体更注重财富传承和移民等酒庄、艺术品等新兴乃至另类投资品种在高净值人群中受到的关注度越来越高，艺术品收藏领域，书画、陶瓷、玉器、红木家具等中国传统文化精髓得到青睐，同时也对名表有很高的收藏热情。这些利好的因素，将助推中国艺术品市场健康有序的发展。

全球知名调查机构尼尔森2019年3月发布的中国消费者信心指数显示，2019年中国消费者信心指数稳步增长至112点，较2016年提高6个点，呈现出稳中向好的发展态势。尼尔森中国区总经理韦劭表示，在中国经济平稳增长的情况下,2018年中国消费者信心指数将保持平稳态势。艺术品市场领域2019年第一季度艺术品市场信心度指数比上季度高56点，被调研者对于市场行情看好，认为2019年将是不错的购买时机。

据雅昌艺术市场监测中心(AMMA)预测，在国际、国内经济环境及艺术品市场不发生巨大波动因素的前提下，2019年拍卖成交额将以高于12%的速度增长(同比)，达到近几年春季拍卖的峰值(近290亿元，置信区间[250亿,370亿元])。

中国艺术品市场将在全球化、国际化、科技创新、区块链技术迅速发展的环境下平稳向前，艺术品收藏群体队伍壮大，艺术品财富管理、艺术品金融等艺术市场相关产业链日益蓬勃。

天底下还有这等美事吗——每天让你玩着，欣赏着，由于它的存在，让你的生活充满了乐趣，同时，它还能保值和升值，一不留神更能让你发大财。

——王刚

本文来源：人民收藏网

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